Vendas na Páscoa devem crescer 4% em 2025, movimentando R$ 61 milhões, aponta CDL Manaus

Com o encerramento do Carnaval, o varejo nacional volta suas atenções para uma das datas mais aguardadas do primeiro semestre: a Páscoa, que neste ano será celebrada em 20 de abril. Segundo levantamento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus (CDL Manaus), as vendas no período devem registrar um crescimento de 4% em relação ao ano passado, com uma arrecadação estimada de R$ 61 milhões no comércio local. O ticket médio das compras deverá girar em torno de R$ 160.

O estudo revelou que foram adquiridas 35 mil toneladas de chocolate para a produção de diversos produtos. No entanto, os consumidores devem sentir o impacto da alta no preço do cacau, causada por fatores climáticos na África e pelo aumento da demanda por chocolates sustentáveis. Como resultado, ovos de Páscoa, bombons e até barras de chocolate devem sofrer reajustes de preço.

Intenção de compra e motivação

A pesquisa indicou que 73% dos entrevistados pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa. Entre os principais motivos para a decisão de compra estão o gosto por chocolates (53%), o costume de presentear pessoas queridas (32%) e a tradição da data (25%). Outros fatores mencionados incluem outros motivos (19%), a importância do gesto (13%) e o desejo de cumprir uma obrigação social ou retribuir um presente (6%).

Por outro lado, entre os que não pretendem comprar, os principais motivos citados foram os preços elevados (66%), a falta de dinheiro (39%) e outras prioridades financeiras (28%). Além disso, 9% afirmaram não ter o costume de comprar, 2% preferem confeccionar os produtos e 1% disseram não ter a quem presentear.

O que pretendem comprar e para quem serão os presentes?

Os produtos mais desejados pelos consumidores incluem ovos de chocolate (61%), caixas de bombom (56%), ovos caseiros (43%), barras de chocolate (41%) e cestas personalizadas (23%). Além disso, 10% dos entrevistados demonstraram interesse na colomba pascal, enquanto 6% pretendem comprar outros produtos.

Quando se trata de presentear, a maioria dos consumidores pretende comprar chocolates para os filhos (51%), seguidos pelos pais (42%) e pelo cônjuge (35%). Presentes para irmãos (26%), para si mesmos (19%) e para namorados (18%) também foram mencionados. Os sobrinhos aparecem como preferência para (16%) dos entrevistados, seguidos por amigos (15%), netos (6%) e outros (4%). Além disso, (3%) pretendem presentear colegas, professores e afilhados, enquanto (2%) escolheram enteados.

Onde os consumidores pretendem comprar?

Os hipermercados aparecem como o local de compras preferido por 38% dos consumidores, seguidos pelos shopping centers (25%) e confeitarias (23%). Já 12% pretendem comprar no comércio de bairro, enquanto 10% planejam adquirir produtos pela internet ou redes sociais. O comércio do Centro foi a escolha de 8% dos entrevistados e outros (2%).

Quanto pretendem gastar?

Sobre os valores que pretendem desembolsar, (48%) afirmaram que gastarão entre R$ 101 e R$ 200, enquanto (35%) disseram que gastarão até R$ 100. Já (9%) esperam gastar entre R$ 201 e R$ 400, e 10% ainda estão indecisos.

Formas de pagamento

O Pix se mantém como a forma de pagamento mais utilizada, com 48% dos consumidores optando por essa modalidade. Seguido por dinheiro (25%) e o cartão de débito (24%) aparecem logo em seguida. Além disso, (22%) pretendem pagar com cartão de crédito à vista, seguido por cartão de crédito a prazo (21%) e indecisos (5%).

Contratação de temporários e comemoração da data
O levantamento também indicou a previsão de 250 vagas temporárias para atender à demanda da Páscoa. Quanto à comemoração da data, a maioria dos entrevistados (67%) afirmou que celebrará em casa, enquanto 18% irão para a casa de parentes e 8% para a casa dos pais. Apenas 1% dos entrevistados planeja viajar no período.

Expectativa do varejo

O presidente da CDL Manaus, Ralph Assayag, destacou a importância da Páscoa para o comércio local e reforçou a necessidade de adaptação do mercado diante do aumento dos preços.

“Mesmo diante do aumento global do preço do chocolate, temos uma perspectiva positiva para a Páscoa de 2025, com um crescimento estimado de 4% nas vendas. O mercado está se adaptando para oferecer opções acessíveis e manter viva a tradição desta data tão especial. Esperamos que, apesar dos desafios, possamos celebrar uma Páscoa repleta de união, confraternização e momentos inesquecíveis entre amigos e familiares. O mais importante é o significado da data, e estamos confiantes de que será uma Páscoa de alegria e renovação para todos”, afirmou.

A pesquisa foi realizada entre os dias 9 e 19 de março de 2025, por meio de Google Formulários, entrevistas pessoais e ligações, totalizando 2.118 questionários respondidos por homens e mulheres acima de 18 anos da zona urbana de Manaus.